客户

华谊兄弟公益基金会

项目:

华谊兄弟衍生品

行业:

公益、影视、纪念品、衍生品

分类:

品牌创新设计   包装设计   

专业:

衍生品设计、品牌衍生品、公益纪念品、选品策划、平面设计、文创产品

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品物衍生品设计

背景

社会公益并不新鲜,可单纯的物资捐助永远无法解决贫困的实质问题。授人以渔,在华谊兄弟慈善基金发起的“零钱电影院”项目中,我们在云南省宁蒗县发现当地的刺绣文化——这是急需传承保护的非遗手艺。这样的非遗手工艺和儿童创作在中国许多贫困地区都存在。本次项目的目标是:让孩子们的刺绣和画作变成商品,逐步尝试把系统化的IP版权开发、运营、转化模式引入到对这些优秀传统文化的保护传承中,重塑非遗生命力。

刺绣和画作承载着孩子们的希望,但文化手工艺品与商品之间的鸿沟不可忽视。品物用商业设计思维为公益赋能,孵化出“三味童年”系列公益衍生品。寓意着童年有滋在三味,一味梦想、一味乐趣、一味传承。

IP衍生品设计


系统选品:设计一条系列衍生品的生命线

根据战略需求,我们将本次衍生品分为:独家收藏类、消费商品类、品牌消耗类。

独家收藏类的衍生品,直接将小朋友的原创的绣片作为主角,与某件实用的高溢价工艺品做嫁接。我们选择的是实木化妆箱——它使得绣片的价值感大幅度提升,同时产品适用人群和拍卖者相重叠,而且在工艺上也适合极小量的单件产品生产。

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消费商品类的衍生品,我们选择了低成本高利润率的品类,如:钥匙扣、帆布袋、鸭舌帽、T恤、行李牌、笔袋等。这条衍生品线,也是未来衍生品的拓展主线。

衍生品设计

品牌消耗类包含了手提袋和包装盒等。体现了团队极简设计、少即是多的理念:尽量减少包装、没有多余的装饰,却能体现高级的质感,而且可以环保复用。

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商业设计:认知鸿沟是手工艺品变现的一道坎

设计者重要的使命之一,就是连接用户需求和产品供给。制造者和商家所提供的商品如果只是将非遗图片贴在产品上,或者将传统民俗工艺品直接卖给消费品,这是不能满足消费需求的。最明显的副作用就是“好看,但不好卖”和“在旅游景点好看,买回家却格格不入”。

这实际上的认知鸿沟的问题。消费者要的不是非遗文化生搬硬套,而是真正能和当前时代合拍的产品。所以在本次设计中,我们秉持“最潮的传统文化表达”为设计宗旨,巧妙的跨过这道认知鸿沟,让非遗文化和儿童创作走入寻常百姓家。


更多作品欣赏

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苗绣首饰盒的细节设计

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